DAILY RULES · 第29期
抖店规则变化日报 · 2026-09-10
聚焦服饰类商家 · 解读生效红线 · 给出实操动作
00本期看点
距 9/14 无效商品下架倒计时 4 天
🚨 今日（9/10）最后一天
【宠物生活】行业管理规范意见征集今晚截止——多数服饰商家暂不涉及，但若你做过宠物周边（卫衣印花、袜子），需关注「商品类目」判定是否被归入宠物类目。
⏰ 明天（9/11）双重变化
①【低俗行为】处置细则正式生效——服饰类商家直播擦边判定标准全面收紧；②【汽车】行业管理规范意见征集截止（与你无关）。
📌 昨天（9/9）两项规则已生效
①《抖音电商官方大促活动报名规则》——体验分门槛提到70分；②《大促活动包邮特殊场景》——内蒙古/甘肃/青海/宁夏/新疆/西藏/海南/港澳台继续不包邮，且新增骑行装备/蛋类/汽车内饰用品三个不包邮类目。
01明日生效：【低俗行为】处置细则
公示期 9/3 - 9/10 · 预计 9/11 正式生效 · 删除"低俗隐晦表述"违规案例
对服饰类商家的核心影响
直播场景擦边判定全面收紧——这次修订删除了「低俗隐晦表述」违规案例，相当于把模糊地带擦除，剩下的全是硬指标。中性服装（内衣、保暖背心、瑜伽裤、塑身衣）最容易踩雷。
违规处置梯度（商家）
| 违规程度 | 触发情形 | 处置结果 |
|---|
| 轻度 | 商品违规 1-4 次 或 飞鸽会话违规 1 次 | 商品下架 + 警告 |
| 中度 A | 商品违规 ≥5 次 或 飞鸽违规 2-4 次 | 商品封禁 + 每次扣 500 元违约金 |
| 中度 B | 飞鸽违规 ≥5 次 或 规避管控 | 商品封禁 + 每次 500 元 + 停业整顿 3 天 |
| 重度 | 造成负面舆情 / 监管问询 / 大量投诉 | 商品封禁 + 每次 500 元 + 停业整顿 7 天 |
| 极重 | 关联主体违规 / 严重影响平台声誉 | 扣除保证金 / 关联店铺处置 |
✅ 服饰商家立即自查（48 小时内必须完成）
1
直播场景自查换装不出内衣裤、不裸露背部、外穿内衣不展示。塑身衣/瑜伽裤/保暖背心类目主播回看近 30 天录播，把"换装瞬间"片段截图存档。
2
飞鸽话术自查客服在会话中避免"性感""撩人""瘦腿神器""收腹提臀""前凸后翘"等暗示词。话术库今天之内批量替换为"塑形""贴合""舒适"等中性表达。
3
商品主图/详情页模特图避免仅内衣出镜、外穿睡衣展示、人体曲线突出版型。详情页卖点改为面料成分、功能参数、版型数据（领围/袖长/裤长/克重）。
4
短视频内容剧情类视频统一打"虚构演绎"角标（上次已说过）。本次重点：擦边穿搭剧情（如"男友视角换装"）需全部下架或重剪。
💡 立立的判断
抖店服饰类商家目前三个高风险品类：塑身衣、瑜伽裤、情趣周边。前两个是平台盯防的灰色地带，最后一个 9/11 后基本会被直接封禁。
立立的服装品类（亚麻裤、T恤、棉麻休闲直筒裤）不在打击范围，但如果是薄款瑜伽打底裤要慎做——客单价高、退货率高、判定风险大，不如不做。
02今日截止：【宠物生活】行业管理规范
意见征集 9/4 - 9/10 · 立立不直接相关，但需注意类目归属
核心变化
- 猫、狗、鹦鹉等纠纷高发活体品类：暂停招商——存量商家体验分低于 75 分将被清退
- 水族、爬行类特种活体：保留定向准入
- 强制规范商品标题、实拍主图、详情页信息（披露配方、饲养、售后、疫苗驱虫）
- 打击货不对板、虚假宣传
对服饰商家的潜在影响
如果你的服装有宠物主题印花、宠物联名 IP（如"我家狗子同款"）、宠物周边（口水巾、牵引绳套），可能被平台归入宠物类目管理。建议明天去抖店后台查一下商品类目归属。
💡 立立的判断
这条与立立的"桃满分·阳光麻点油桃"无关，但与服装 IP 联名有关——以后做联名要看清楚对方是不是有宠物类目资质，否则你的联名款可能被错判下架。
03明日截止：【汽车】行业管理规范
意见征集 9/5 - 9/11 · 与立立业务无关，仅标注
核心变化
- 电动摩托车/电动自行车/电动滑板车等：品牌要求从"潜力品牌及以上"调整为"品牌名单定准"
- 增收质检报告
- 删除【汽车整车】定准品牌名单 9 个
- 补充 3C 资质收取条例（整车及配件、汽车用品、摩托车/电动车/自行车用品）
📌 与服装电商业务无交集，仅作记录。
04昨日生效：两项大促相关规则
9/9 落地 · 大促前必看
① 《抖音电商官方大促活动报名规则》 9/9 生效
核心变化：商家准入调整
- "0元入驻"商家：足额缴纳保证金才可参加活动
- "抖音极速版单端经营"店铺：不参与活动
- 体验分门槛：正式体验分近7日均值 ≥ 70 分，或成长体验分 ≥ 70 分
- 店铺不得有：禁售品牌商品、虚假交易、不当获利、价格违规等历史记录
- 非个人店铺
② 《大促活动包邮特殊场景》 9/9 生效
不包邮地区（维持）：内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、海南、港澳台
新增不包邮类目（3 个）：
| 类目名称 | 类目等级 |
|---|
| 骑行装备 | 二级类目 |
| 蛋类 | 二级类目 |
| 汽车内饰用品 | 二级类目 |
💡 立立的判断
体验分 70 分是大促报名门槛——9/8 新体验分生效后，这个分数比之前更难过。立立目前主推亚麻裤和 T恤，如果后续要报名双11、双12 年终大促，体验分必须稳在 70 以上，否则连报名入口都进不去。
具体动作：①确保运费险开通（+ 加分项）；②大件类目确认是否需要补运费险；③客服 8:00-22:59 不离线（飞鸽响应时长纳入考核）。
05已生效回顾：新版商家体验分（9/8 起）
第28期已详解，本期作 48 小时观察反馈
📊 48 小时观察（来自其他商家反馈）
新规生效后，许多店铺体验分出现"断崖式下跌"——因为新版按"平均揽收时长"考核，老店铺历史数据被拉低。官方建议：①上线即开退换货运费险（+ 加分）；②夜间订单次日早 6 点开始计时——上午揽收最划算；③包装防护升级，盯死"商品/包装破损退货率"。
关键扣分红线（不可触碰）
| 扣分梯度 | 场景 | 单次扣分 | 30天上限 |
|---|
| 轻度 | 异常售后地址 / 拒开发票 | 2 分 | 10 分 |
| 轻度 | 无故拒售后 | 3 分 | 15 分 |
| 重度 | 虚假宣传 / 欺诈发货 / 品牌混淆 / 品牌资质不符 / 刷单刷评 | 10 分 | 10 分 |
| 极重 | 消极服务 / 消极售后 | 直接降到 60 分 | — |
06立立今周行动清单
今天 8:00 - 本周五（9/12）必须完成
1
今晚 24 点前完成【低俗行为】话术自查飞鸽话术库替换中性词、详情页卖点改为面料/版型参数、塑身类商品不下新链接。
2
明天（9/11）查后台商品类目有宠物印花/联名款的，确认类目归属，未授权的改回服装类目。
3
本周内开通退换货运费险这是 9/8 新版体验分最便宜的加分项（同一项 30 天内仅可加 1 分，性价比最高）。
4
本周内补齐主图视频 + 白底图9/14 无效商品下架倒计时 4 天——无素材商品优先下架或重做。
5
下架动销率低于 10% 的滞销款9/14 起动销率与发品额度挂钩，长期 0 销商品占用店铺权重资源。
6
大件类目确认运费险9/8 起"开通大件退换货运费险"是独立加分项。如有做大码/厚款服装的，确认类目是否触发。
07近期关键节点时间线
立立业务相关的规则生效日历
| 日期 | 事件 | 状态 |
|---|
| 9/5 | 三包期有效目录修订生效 | 已生效 |
| 9/8 | 新版商家体验分规范生效（物流/服务/商品三维度） | 已生效 |
| 9/9 | 大促活动报名规则生效（体验分门槛70） | 已生效 |
| 9/9 | 大促活动包邮特殊场景生效 | 已生效 |
| 9/10 | 【宠物生活】行业规范意见征集截止 | 今日 |
| 9/11 | 【低俗行为】处置细则生效 / 【汽车】行业意见截止 | 明日 |
| 9/14 | 无效商品自动下架规则试行（倒计时 4 天） | 本周日 |
| 9月中下旬 | 无货源细则修订生效 / 售后服务管理规范发布 | 待跟踪 |
| 9月底 | 体验分 4 条新红线扣分场景上线 | 待跟踪 |
08立立业务关联数据快照
基于公开信息梳理
📌 抖店服务市场公开数据
近三个月履约辅助类工具月活商家数环比增长 42%；一键下单类工具在一件代发商家中渗透率突破 60%——平台对中小商家的隐私风控 + 时效考核双线施压，工具化是必然趋势。
数据来源：抖店服务市场公开数据 + 滨州频道电商资讯 + 抖音电商学习中心 + 多家行业自媒体